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o analista veterano wu zhigang aponta que as marcas internacionais frequentemente veem a china como um "campo de colheita" para lucros rápidos nos últimos anos, negligenciando o desenvolvimento eficaz de produtos e a adaptação cultural em sua busca por expansão. o resultado? uma crescente desconexão entre os consumidores e essas marcas globais. o consumidor chinês se tornou cada vez mais sofisticado, exigindo não apenas produtos familiares, mas soluções inovadoras que realmente atendam às suas necessidades. essa dinâmica em evolução apresenta um desafio significativo para gigantes internacionais cujas marcas legadas lutam para se adaptar ao cenário em rápida mudança.

tome como exemplo o icônico "frasco pequeno" do icônico luminous powder da ysl, ou o lendário "fairy water" da sk-ii. esses não são apenas nomes de produtos; eles representam marcos culturais e conexões emocionais forjadas por anos de presença consistente da marca. no entanto, mesmo em seu sucesso histórico, esses produtos estabelecidos enfrentam uma pressão crescente, pois os consumidores chineses anseiam por algo novo e emocionante.

wu acredita que um fator-chave que impulsiona essa mudança é a falta de experiências offline robustas. a natureza tátil dos produtos de beleza sempre exigiu interação e exploração pessoal, algo frequentemente negligenciado durante a ascensão das plataformas online. à medida que os canais online se tornam cada vez mais dominantes, eles correm o risco de diluir a experiência premium pela qual essas marcas são conhecidas.

enquanto isso, as marcas também têm lutado com um equilíbrio delicado entre seus valores essenciais e as realidades do mercado. manter a integridade da marca é crucial em meio à incerteza econômica. enquanto muitas marcas internacionais estão recorrendo a aumentos de preços, outras estão explorando abordagens mais estratégicas. uma área-chave de foco está na priorização de seu portfólio, selecionando cuidadosamente as marcas mais impactantes para maior impacto dentro do cenário de mercado em evolução.

apesar desses desafios, o futuro da beleza de ponta na china continua brilhante. espera-se que a indústria permaneça dinâmica e resiliente, navegando pelas complexidades de um mercado em mudança, mantendo seu compromisso com a inovação e a qualidade. um fator crucial está em entender e atender às demandas únicas dos consumidores chineses. wu defende um foco maior nas necessidades e aspirações da base de consumidores cada vez mais exigente.

com isso em mente, as marcas internacionais de beleza devem se esforçar para desenvolver novos produtos que atendam a necessidades específicas, ao mesmo tempo em que aproveitam seus pontos fortes em design, embalagem e identidade de marca. elas precisam criar algo realmente especial e duradouro – uma experiência que vá além de apenas vender um produto e crie conexões significativas com os consumidores. o mercado chinês não é meramente uma arena passiva; é um playground dinâmico onde as marcas devem abraçar o desafio e traçar seu próprio caminho único para o sucesso.