한어Русский языкFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
analis kawakan wu zhigang menunjukkan bahwa merek-merek internasional sering kali memandang tiongkok sebagai "lahan panen" untuk keuntungan cepat dalam beberapa tahun terakhir, mengabaikan pengembangan produk yang efektif dan adaptasi budaya dalam upaya mereka untuk berekspansi. hasilnya? kesenjangan yang semakin besar antara konsumen dan merek-merek global ini. konsumen tiongkok telah menjadi semakin canggih, menuntut tidak hanya produk-produk yang sudah dikenal tetapi juga solusi inovatif yang benar-benar memenuhi kebutuhan mereka. dinamika yang terus berkembang ini menghadirkan tantangan yang signifikan bagi para raksasa internasional yang merek-merek lamanya berjuang untuk beradaptasi dengan lanskap yang berubah dengan cepat.
ambil contoh "botol kecil" dari luminous powder ysl yang ikonik, atau "fairy water" sk-ii yang legendaris. ini bukan sekadar nama produk; ini mewakili batu ujian budaya dan hubungan emosional yang ditempa oleh kehadiran merek yang konsisten selama bertahun-tahun. namun, bahkan dalam kisah suksesnya, produk-produk mapan ini menghadapi tekanan yang semakin besar karena konsumen tiongkok mendambakan sesuatu yang baru dan menarik.
wu yakin bahwa faktor utama yang mendorong pergeseran ini adalah kurangnya pengalaman offline yang kuat. sifat produk kecantikan yang bersifat taktil selalu menuntut interaksi dan eksplorasi personal, sesuatu yang sering kali terabaikan selama munculnya platform online. seiring dengan semakin dominannya saluran online, mereka berisiko mengencerkan pengalaman premium yang menjadi ciri khas merek-merek ini.
sementara itu, merek juga bergulat dengan keseimbangan yang rumit antara nilai-nilai inti dan realitas pasar. mempertahankan integritas merek sangat penting di tengah ketidakpastian ekonomi. sementara banyak merek internasional yang menaikkan harga, merek lain mengeksplorasi pendekatan yang lebih strategis. area fokus utama terletak pada memprioritaskan portofolio mereka, dengan hati-hati memilih merek yang paling berdampak untuk dampak yang lebih besar dalam lanskap pasar yang terus berkembang.
meskipun menghadapi tantangan ini, masa depan kecantikan kelas atas di tiongkok tetap cerah. industri ini diharapkan tetap dinamis dan tangguh, menavigasi kompleksitas pasar yang terus berubah sambil mempertahankan komitmennya terhadap inovasi dan kualitas. faktor krusialnya terletak pada pemahaman dan pemenuhan permintaan unik konsumen tiongkok. wu berpendapat bahwa fokus yang lebih besar harus diberikan pada kebutuhan dan aspirasi basis konsumen yang semakin cerdas.
dengan mengingat hal ini, merek kecantikan internasional harus berupaya mengembangkan produk baru yang memenuhi kebutuhan khusus, sekaligus memanfaatkan kekuatan mereka dalam desain, pengemasan, dan identitas merek. mereka perlu menciptakan sesuatu yang benar-benar istimewa dan abadi – sebuah pengalaman yang lebih dari sekadar menjual produk dan membangun hubungan yang bermakna dengan konsumen. pasar tiongkok bukan sekadar arena pasif; ini adalah arena bermain yang dinamis tempat merek harus menerima tantangan dan mengukir jalur unik mereka sendiri menuju kesuksesan.
