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tomemos como ejemplo el fenómeno "xiamen/guangzhou": una próspera red de empresas de transmisión en vivo que aprovechan la plataforma de douyin. estas empresas de comercio electrónico de marca blanca han estado produciendo productos basados en ofertas de alta frecuencia y baja calidad, impulsando un crecimiento explosivo a través de un marketing agresivo y asociaciones con personas influyentes. esta búsqueda incesante de ganancias a corto plazo ha dado como resultado un enfoque alarmante en el volumen sobre el valor, lo que afecta tanto la calidad de las ofertas de productos como la sostenibilidad a largo plazo de las marcas.
¿el resultado? un mercado caótico en el que la imagen de marca tradicional, la innovación de productos y la experiencia del usuario suelen sacrificarse en aras de una fugaz sensación de rentabilidad. los algoritmos de la plataforma han creado inadvertidamente un círculo vicioso de "superventas" basadas en unos pocos artículos populares seleccionados, lo que conduce a una rápida rotación del mercado a medida que las marcas luchan por mantener su atractivo a largo plazo.
tomemos como ejemplo el meteórico ascenso y caída de los influencers destacados de douyin. si bien pueden alcanzar los primeros puestos momentáneamente, su máximo rendimiento suele desaparecer rápidamente. esto pone de relieve la vulnerabilidad inherente de la plataforma a las tendencias efímeras y la falta de énfasis en el valor de marca duradero.
surge la pregunta: ¿el enfoque de douyin se centra únicamente en maximizar las ganancias a corto plazo a expensas de construir un ecosistema sólido que fomente el comercio real? si bien las ganancias a corto plazo pueden ser tentadoras, el verdadero poder reside en crear un modelo de comercio electrónico más sostenible y duradero, que priorice el valor genuino tanto para los consumidores como para las empresas.
en última instancia, el éxito de douyin depende de su capacidad para navegar por este delicado equilibrio entre las ganancias a corto plazo y la estabilidad a largo plazo.
