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prenons le phénomène « xiamen/guangzhou », un réseau florissant d’entreprises de streaming en direct qui exploitent la plateforme de douyin. ces entreprises de commerce électronique en marque blanche ont produit des produits basés sur des offres à haute fréquence et de faible qualité, générant une croissance explosive grâce à un marketing agressif et à des partenariats avec des influenceurs. cette quête incessante de gains à court terme a donné lieu à une focalisation alarmante sur le volume au détriment de la valeur, ce qui a eu un impact à la fois sur la qualité des offres de produits et sur la durabilité à long terme des marques.

le résultat ? un marché chaotique où l'image de marque traditionnelle, l'innovation produit et l'expérience utilisateur sont souvent sacrifiées au profit d'un sentiment passager de rentabilité. les algorithmes de la plateforme ont créé par inadvertance un cercle vicieux de « super-ventes » basées sur quelques articles populaires sélectionnés, ce qui conduit à une rotation rapide du marché alors que les marques luttent pour maintenir leur attrait à long terme.

prenons par exemple l'ascension et la chute fulgurantes des influenceurs de premier plan de douyin. même s'ils atteignent momentanément les premiers rangs, leurs performances de pointe s'estompent souvent rapidement. cela met en évidence la vulnérabilité inhérente de la plateforme aux tendances éphémères et le manque d'importance accordée à la valeur durable de la marque.

la question se pose : douyin ne se concentre-t-elle que sur la maximisation des profits à court terme au détriment de la construction d'un écosystème robuste qui favorise le véritable commerce ? si les gains à court terme peuvent être tentants, le véritable pouvoir réside dans la création d'un modèle de commerce électronique plus durable et pérenne, qui privilégie la valeur réelle pour les consommateurs et les entreprises.

en fin de compte, le succès de douyin dépend de sa capacité à trouver un équilibre délicat entre gains à court terme et stabilité à long terme.